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業績增速乏力 運動品牌如何在2019年抓住機遇__-秒速赛车?

2019年03月06日 17:23  來源|-秒速牛牛计划官网:鳳凰彩票網
核心提要|__106官网彩票计划:國內外運動品牌需要從產品定位__-幸运飞艇计划官网、供應鏈和營銷環節三個方麵進行升級-|_秒速飞艇计划软件手机版。

  2月26日-_-重庆时时彩路珠走势,安踏體育發布的2018年度業績稱-秒速赛车全天网页计划,安踏集團收益創新高|_永胜讨债2000会上门吗,且連續五年保持雙位數增長-|108彩票靠谱吗。相比之下|_秒速时时彩计划官网,其他運動品牌的業績表現並不太亮眼__|258彩票注册送38,例如361度發布盈利警告顯示|--彩神快乐飞艇计划,集團的稅後純利與2017年底相比將大幅下降___重庆时时彩计划官网。國外運動品牌也同樣令人擔憂__亿彩注册的邀请码是多少,以專業跑鞋著稱的亞瑟士虧損203億日元__|掌上彩票官方版下载,是20年來遭遇的最大虧損額_|注册送彩金的彩票APP。連排名世界第三的彪馬業績增速也在逐步下滑_-|3G彩票网址导航。業內專家分析稱||_秒速飞艇计划官网,國內外運動品牌需要從產品定位|-_腾讯分分彩开奖直播软件、供應鏈和營銷環節三個方麵進行升級__|娱乐天地平台app靠谱吗。

  產品力求更精準的定位

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  與亞瑟士相比--_江苏快三计划官网,彪馬的產品定位則精準得多|--秒速飞艇。作為全球運動時尚風格最具代表的品牌之一--飞艇开奖记录,彪馬引領著運動時尚風潮|_掌信彩官网下载。他們手下擁有大量的娛樂明星資源|-秒速快3数据计划,例如當紅女星賽琳娜·戈麥斯_008彩票信誉吗、網紅凱莉·詹納_||至尊娱乐彩票靠谱吗、R&B歌手TheWeeknd和品牌女裝創意總監蕾哈娜---江苏快三。2018年__-3分快三是官方的吗,彪馬又簽下超模阿德裏亞娜·利馬作為女子綜訓大使|--腾讯分分彩计划官网。彪馬表示_云购彩票骗局揭秘,2018年|_致富彩票主页,他們新推出的Thunder複古老爹鞋__-众益彩票这软件可靠吗?、RS-0和RS-X鞋在厚底鞋市場中表現強勁-2033彩票。

  值得注意的是_-江苏快三开奖直播下载,在產品的定位方麵||-江苏快三预测,不得不提到安踏的多品牌策略_|卓易彩票怎么不能买了。近年來_-秒速牛牛,安踏主要通過收購國外品牌增加盈利|-|106官网彩票苹果版。最好的例子就是安踏收購的意大利運動休閑品牌FILA-|1367C0m天天彩票。從業績上來看-_-秒速牛牛,FILA已成為安踏旗下首個進入百億元俱樂部的子品牌||至尊联盟,同時--_众购彩票娱乐,FILA也成為了安踏業績增長的主要推動力__-腾讯分分彩计划官网。“這些被安踏收購的品牌本身就有一個很精準的產品定位-_秒速飞艇,所以安踏要做的就是讓更多中國消費者接受他們-|众乐彩票网。”上述受訪人士表示_|3M彩票,安踏堅持收購亞瑪芬體育也是基於其旗下品牌定位準確__掌上娱乐app,這些具有“歐美血統”的品牌被廣大消費者承認並且情願為此付出高價購買_娱乐天地检点苹果。

  供應鏈和渠道上急需升級

  不可否認_-秒速飞艇计划官网,對於運動品牌而言_-至尊娱乐购彩平台,供應鏈的作用不可小覷__幸运飞艇五马码计划。許多運動品牌都在財報中提及渠道問題|_|易旺彩票提现最多多少,例如發布盈利警告的361度__|秒速时时彩计划官网。據悉--_秒速快3开奖网,361度的渠道目前還是以傳統的批發分銷模式為主-_-秒速赛车。在業內看來_运盛下载,如今運動市場已趨於飽和_|-众亿彩票网官方网站,這種分銷渠道容易導致商品的價格出現混亂--幸运蛋蛋大小计划。

  “這種批發分銷渠道模式使361度的產品定價主要由經銷商決定_-_北京赛车pk10计划官网,這也造成整個品牌價格體係處於比較混亂的狀態_掌上彩票投注下载。”一位曾代理361度產品的經銷商說||天天重庆时时彩在线计划。“這種模式在捕捉消費趨勢上顯得低效--江苏快三怎么看走势,等到產品生產出來-_幸运飞艇计划官网,可能這個流行趨勢已經過去||幸运飞艇,這也導致我們經銷商有時會囤積大量貨物賣不出去|_360彩票缩水软件手机版。”她說-众购彩票网。

  的確-|-众赢彩票网址多少,如今的市場需求瞬息萬變__快乐飞艇,而快時尚品牌也先後進入到運動鞋服領域-_免费快乐时时彩助赢软件,其快速響應的供應鏈體係為運動品牌帶來了巨大的壓力--北京飞艇开奖官方网站。耐克|_腾讯分分彩计划官网、阿迪達斯等國際運動巨頭也紛紛加快了供應鏈布局-__pc蛋蛋2期计划网页,例如提供3D打印技術_|qq分分彩。根據耐克公開數據顯示-_2000彩官网,Flyprint的總體設計用時比以往的生產方式快了16倍_-_qq分分彩,阿迪達斯品牌戰略副總裁JamesCarnes則表示|--qq分分彩计划官网,新的3D技術可以讓阿迪達斯在本地製造產品並縮短運輸時間-_最新微信飞艇群二维码,同時大幅降低成本||-秒速时时彩计划手机软件,因為我們不需要製作一套完整的模具--|秒速赛车。

  除了3D打印技術_|北京快乐时时彩开奖,各運動品牌還推出了定製服務|-_盈众彩票安全吗。耐克早在1999年便創立了數碼定製化平台NikeiD|-秒速飞艇投注网址,其為消費者提供了多樣的色彩與麵料選擇__秒速快3实力老群,供消費者設計自己的運動鞋---秒速赛车计划官网。NikeiD業務全球副總裁KenDice在2015年曾表示-|_秒速快3:“如今該業務正產生規模可觀的收益並占到了電商業務中的很大一部分|_-秒速赛车北京赛车老群。”

  匡威則在2005年率先在北美地區推出了定製化平台_--秒速快3网页登录。時任匡威全球創意總監的Brandon Avery稱“截至2015年--幸运蛋蛋,紐約店鋪中大概10% 到12%的業務來自定製化服務||快乐飞艇。”

  目前開設在上海的“耐克上海001”旗艦店也開設了定製服務專區-|秒速牛牛,New Balance和VANS也開始在中國試水定製業務-__pc蛋蛋开到几点。值得一提的是_|2m永久资料全年开,即使近日暫時停止“miadidas定製”的阿迪達斯也表示暫時關閉平台是為了向消費者提供新的數字化體驗||_皇家快乐时时彩开奖结果。

  運動品牌如何講好新故事

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  值得一提的是__助赢官网,近日|_快乐时时彩,NBA宣布與彪馬達成一份為期多年的協議注册开户送18彩金平台,後者正式成為NBA聯盟的官方市場合作夥伴-_-幸运飞艇计划官网。通過這次協議__|易彩集团app,彪馬將獲得聯盟部分營銷權益——該品牌為簽約球員設計球鞋等產品時-_北京赛车pk10,可使用他所效力的球隊標誌和NBA元素__01彩票app是不是正规的,此外|-尊龙娱乐人生,PUMA可以在品牌廣告宣傳時使用聯盟元素_马耳他幸运蛋蛋计划,以及輸出與聯盟相關的原創內容--_秒速时时彩预测软件。

  而在國產運動品牌中-优信彩票预测,最會講故事的非李寧莫屬-_|全天快乐时时彩计划数据。頻繁亮相時裝周_|106福利版ios版v2,給急於轉型的李寧帶來了很好的營銷效果_-pc蛋蛋计划网页版。在很長一段時間內-__qq分分彩,李寧等國產運動品牌把“高性價比”作為核心競爭力-江苏快三高手计划,其在產品設計方麵的花式配色曾廣受詬病|-200元倍投方案。然而|-11选5彩票遗漏数据分析,隨著消費的不斷升級_--众博国际投注怎么样,消費者對於服飾類產品的設計和製造提出了更高的要求|众赢彩票论坛。為此|注册送体验金的彩票,李寧開始推動多品牌戰略-__pc蛋蛋全天.免费计划,謀求高端化之路-|秒速牛牛免费计划。

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