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電商還是社區|-|qq分分彩计划官网?小紅書如何把握好“度”

2019年03月06日 17:27  來源-198彩票北京pk的计划员:鳳凰彩票網
核心提要|_pc蛋蛋:主打社區電商引流的小紅書-|江苏快三,在跨境電商這條路上一直是小步快跑_意彩app注册。

  近幾個月來-_注册送彩金的彩票大全,組織架構重組|-013彩票、調整已經成為互聯網行業的常態_-pc蛋蛋官方投注网,而電商領域的當紅炸子雞小紅書也不例外-_31彩票。

  隻不過_|快乐时时彩,小紅書的這輪調整似乎更具有一種緊迫感||幸运飞艇计划官网。

  近日據財經網報道-优选彩票网,小紅書發布內公開信|-|永胜彩票网正规吗?,宣布公司進行組織架構調整___幸运飞艇:原社區電商事業部升級為“品牌號”部門;升級“福利社”部門_|_133彩票,整合商品采銷|-秒速牛牛、倉儲物流和客戶服務的全流程職能;在技術端_-_众发娱乐为什么没人管,聚合公司所有業務線的技術團隊;在職能端|-_北京赛车pk10北京赛车老群,設立平台部-_快乐飞艇人工计划数据,整合市場營銷-云顶娱乐斗地主181、品牌公關-|快乐飞艇群微信群、政府事務|--快乐时时彩大小计划、合規|-秒速时时彩6码两期技巧、行政等職能部門;新設立CEO辦公室||掌信彩导师,協助進行公司戰略製定及組織重點項目的推進_-_秒速时时彩。

  對此|-飞艇计划软件,小紅書方麵回應稱-_pc蛋蛋人工计划数据,內部信確實存在|_秒速飞艇,但並非“結構調整”而是“架構升級”-_-盈盈彩票坑客户,自有品牌“有光”也沒有裁撤|_银河娱乐网站线路。不過無論是調整還是升級||_助赢飞艇计划软件app,其電商業務的變化依然最令業界關注|北京赛车pk10计划官网。這次社區電商事業部的調整也被外界視為——小紅書將正式放棄以單一電商作為支撐其商業化的初始目標|--北京赛车pk10计划官网,“跨境電商”小紅書將成為曆史_|pc蛋蛋计划官网。

  仔細回顧一下|北京赛车pk10,可以發現這已經不是小紅書第一次對電商事業部“動手”了--快乐时时彩。早在去年8月||飞艇在线计划,小紅書完成逾3億美元D輪融資之後---快乐时时彩计划推荐,就有媒體報道小紅書裁撤了一半電商人員__|秒速飞艇。僅僅時隔半年-__赢天下彩与你开奖同行,再一次調整電商業務_幸运飞艇直播视频,可見其在這條業務線走得並不順利___腾讯分分彩计划官网。

  社區電商_11086移动彩票在线,社區和電商哪個重要?

  主打社區電商引流的小紅書|快乐飞艇计划官网,在跨境電商這條路上一直是小步快跑_重庆时时彩。2013年小紅書上線後_|142857能预测彩票,不到一年便推出了跨境電商業務_||快乐飞艇领头羊计划。同年__|北京赛车开奖记录,天貓國際--运盛彩票能提现吗?、網易考拉等之後鼎鼎大名的跨境電商平台也才剛剛入場_-秒速快3开奖计划。但是5年時間過去||_qq分分彩开奖网,小紅書為何沒有獲得預想之中的先發優勢?

  根據中商產業研究院公布的數據顯示__北京qq分分彩开奖记录,截止2018年第三季度-|永盛app彩票网址,小紅書在國內跨境電商市場中的排名中位列第6_-重庆时时彩冷热统计,市場份額僅有3.9%__永城彩票网平台。而排名第一和第二的天貓國際|-pc蛋蛋计划人工、網易考拉分別占有30.2%和23.2%的市場份額_幸运蛋蛋一期网页计划。時至2018年_-_11选5漏洞赚千万,跨境電商市場的“小而美”已經不再那麼吸引眼球-北京赛车pk10计划官网。

  顯然-_-易点彩票3d试机号,麵對阿裏和網易這樣的行業巨頭|_106官方彩票注册,雖然小紅書在起跑時間上具有優勢__|22彩票打不开,但在資金和流量方麵-__18150期双色球开奖结果,差距卻不是一星半點|赢彩彩票是正规的吗。而做跨境電商-_-168彩票正规吗,從渠道-_北京赛车pk10、采購到建立保稅倉___全天幸运蛋蛋在线计划、運營客服團隊等等-pc蛋蛋2期计划,都需要大量資金投入-|快乐时时彩分析软件。所以|||快乐飞艇历史开奖结果,當小紅書未能形成壁壘時__重庆时时彩,阿裏_|-腾讯分分彩人工计划下载、網易的進場等於宣告了小紅書跨境電商業務的結局||_pc蛋蛋开奖记录,而歸附到巨頭麾下也就成了必由之路|-_秒速牛牛。

  可以看到|||秒速快3计划数据,小紅書自營電商的落寞很大原因就是缺乏足夠的體量_|幸运蛋蛋直播网,SKU相對單薄||pc蛋蛋。早年小紅書通過社區化形式_秒速快3冠军计划,從“種草”到打造爆款獲得了成功-秒速牛牛计划官网。但是由於本身體量限製導致了SKU的局限性__助赢飞艇计划软件app,此後電商業務隻能滿足一部分用戶的需求|_369彩票平台。在這樣的情況下_-_马耳他秒速牛牛,甚至出現用戶在小紅書社區“種草”--重庆时时彩,然後去其他平台比價_-|众发彩票首页、選購商品的情況-|秒速牛牛。

  基於從善如流的思考_|-重庆时时彩,小紅書也選擇了向第三方商家開放平台資源|-快乐时时彩计划官网。但在擴充SKU的同時-_|秒速牛牛全天免费计划,掌控力的欠缺又不可避免地帶來了假貨問題以及信任度隱患_娱乐天地彩票注册。

  對此_-赛车北京赛车pk10群,有資深電商行業專家對筆者表示-云顶娱乐怎样注册账号:“小紅書在自營電商方麵最大的弱勢就在於|-_秒速赛车精准计划网站,其在供應鏈和物流方麵存在很大短板-_|幸运飞艇。另外_|105彩票安全吗,由於自身體量的原因||幸运蛋蛋,小紅書對於上遊供應商的吸引力也相對較弱|-pc蛋蛋专家预测。在這樣的情況下_--快乐时时彩计划官网,雖然優秀的社區運營能夠帶來相對不錯的流量_-|秒速赛车开奖记录app,但銷售層麵的弱勢卻無法支撐其這種流量-幸运飞艇计划官网。”

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  此次架構調整的背後___亿彩彩票钱能提现吗,更多的是小紅書對商業化的新追求|优信彩票软件,而這份追求源自於其社區領域不斷增長的用戶_|_154大乐透彩票中奖号码。

  得益於內容社區的成功運作|_京彩秒速快3官网,小紅書的用戶在去年迎來了快速的增長--qq分分彩官网投注软件。根據QuestMobile的數據顯示-_-亿发彩票平台靠谱么,從2018年初至6月底||幸运蛋蛋走势规律,半年時間小紅書的DAU從300多萬猛增至840.6萬||_尊龙娱乐app官方网站,到8月份則突破千萬-||致富彩骗局。根據其最新內部信息顯示_|秒速时时彩,2019年春節期間_|秒速牛牛投注平台,小紅書的活躍用戶數相比去年同期超過了300%_卓易彩票最新。

  口碑效應和社區用戶的裂變_|_掌上彩票官网,令小紅書呈現出用戶爆發的態勢|--快乐时时彩实力微信群,因此尋求進一步商業化似乎也在情理紙張||166网上售彩票合法吗。小紅書內部信也強調||秒速赛车,2019年是其用戶增長和商業化的關鍵年||北京赛车pk10。

  而此前電商業務的羸弱||秒速飞艇app,讓小紅書在商業變現的選擇上多了幾分謹慎--|众乐彩票网合法吗。

  2018年5月底完成阿裏領投的3億美元融資之後-__快乐时时彩,小紅書在降低自身電商業務比重的同時|_|飞艇开奖走势,選擇緊抱淘寶的大腿|-_江苏快三开奖直播下载。2018年12月_078彩票计划,手機淘寶內測顯示其商品已經可以實現與小紅書內容的打通|_|2019精准五肖,入駐商家可以在裝修後台“修飾”與當前商品相關的小紅書內容---快乐飞艇,但沒有對內容的決定權_||快乐飞艇,而呈現內容是要由算法進行推薦--易投彩票平台下载。

  選擇與手機淘寶打通內容與信息流--亿彩网提现怎么不能提,意味著小紅書的渠道將更多依賴於淘寶|_-038彩票10000好提现吗?。

  現在的小紅書_-永盛彩票代理刷反水,在內部將商業化重點押注在內容社區上|_-pc蛋蛋,目的是進一步提升DAU_|pc蛋蛋外挂软件,通過信息流變現|qq分分彩必赢计划软件。在現階段電商業務無法獲更大突破的前提下|_江苏快三计划官网,將重心放到發展態勢更好的內容社區上__|北京赛车pk10计划官网,既是最佳選擇|_|qq分分彩计划官网,也是無奈之舉_|-qq分分彩计划官网。

  通過發展內容社區|_|众彩网合法吗,進而通過信息流廣告盈利的例子__亿彩彩票网站,在國內互聯網行業並不少見__快乐飞艇一天多少期,諸如抖音|-12选5快乐彩开奖号码、微博|_01官方彩票苹果版、知乎都是如此|-江苏快三。當小紅書未來進一步提升內容社區覆蓋麵和用戶數量時_--幸运飞艇计划官网,很有可能戶遭遇其他內容社區所麵臨的老問題——內容的公眾與客觀|-快乐飞艇计划官网。

  對此-__pc蛋蛋计划官网,相關電商行業專家對筆者表示|运盛娱乐网址:“在社區流量方麵-_-飞艇开奖结果,絕大多數商家現在最看重的|_|赢咖网址是多少,是小紅書攜帶的網紅粉絲文化對營銷產生的價值_-免费快乐时时彩计划。而隨著社區規模的不斷擴大_-_秒速牛牛计划官网,商家們很有可能付費邀請網紅在平台上發布銷售性質的內容-|008com彩票论坛,也就是我們俗稱的商業軟文|-_快乐时时彩彩票预测。而消費者是不清楚這一點的_银彩通,一旦這部分廣告性質的內容過多_|-秒速时时彩计划官网,對社區的調性和健康發展就會造成很大影響|_意彩账号注册。”

  這種情況也是很多內容+社區平台的通病_快乐时时彩计划官网,知乎此前就曾因為快速擴張和過度商業化-|_北京赛车pk10,導致整個內容社區質量下降並遭到不少用戶的吐槽-_秒速时时彩稳赚计划全天。

  2019年-_|幸运蛋蛋论坛,小紅書能否在內容社區這條路上順利走下去秒速时时彩开奖官方网站,甚至做出一個社區電商版的“抖音”__|秒速快3玩法,目前仍難下判斷_|_11086移动彩票客服号。但對於小紅書而言_|_快乐飞艇全天计划,在加速尋求商業化的同時--秒速赛车计划官网,加強對內容信息的篩選是重中之重|_|秒速赛车代理开户,不能因為過度商業化而失去平台的調性_-_快乐时时彩计划官网,進而傷害用戶體驗-秒速飞艇计划官网。

  內容豐滿但商業化骨感-_-快乐飞艇计划官网,這是社區電商之痛_云顶至尊理财软件,也是小紅書要邁的最大門檻-|秒速赛车稳赚计划全天。如何在商業化和調性之間把握好這個“度”|--北京赛车pk10,小紅書的每一步對行業都具有示範意義-_秒速牛牛计划官网。

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